Voorspellen en verklaren
TV Audience Solutions (TVAS) biedt verschillende diensten aan rondom het voorspellen, verklaren en optimaliseren van kijkcijfers.
Voordelen van het TVAS-voorspelalgoritme ten opzichte van andere voorspelalgoritmes:
– gebruikers hoeven geen data-analist te zijn; TVAS-tools zijn ook geschikt voor producenten, zendermanagers, programmamakers, beslissingsmakers, etc. De tools helpen extra goed bij besluitvorming omdat je met meerdere scenario’s kunt spelen en zien wat verwachte kijkcijfers zijn per scenario. Die resultaten verschijnen op basis van kijkcijfers en andere data uit het verleden voor welke kijkersgroep dan ook.
– gebruikers kunnen daarbij zelf toekomstige schema’s invoeren en/of variabelen invullen, zoals temperatuursvoorspelling, welke titels op andere zenders worden uitgezonden, etc. Ook kunnen ze bij nieuwe titels zelf spelen hoe kijkcijfers verschillen per bijvoorbeeld verschillende (mogelijke) presentator.
– Zo kun je ook intern uitleggen waarom de kijkcijfers verschillen t.o.v. andere titels die op jouw titel lijken óf andere afleveringen, omdat jouw titel of aflevering anders werd geprogrammeerd (andere lead-in, tijdstip, jaargetijde, weekdag, tegenover andere titels, dit keer wél mooi weer, wél voetbal op andere zender, etc.). Zo kun je ontdekken en uitleggen dat gevoelsmatig tegenvallende titels of afleveringen toch relatief goed scoren.
– per variabele die men niet zelf invult (bijvoorbeeld gemiddeld marktaandeel bij een geselecteerd genre, presentator of thema bij bijv. een nieuwe titel), kan de gebruiker wél telkens zien hoe hoog zo’n marktaandeel dan is per genre, presentator, etc. Én wat de impact van dat genre-keuze (of thema-keuze, etc.) is op de totale verwachte kijkdichtheid. Want gebruikers kunnen naast hoogten van variabelen ook zien hoe zwaar telkens een variabele weegt in de totale kijkcijfersvoorspelling (en hoe zwaar dat is, dat heeft het TVAS-algoritme al bepaald op basis van het verleden).
– het TVAS-algoritme kent variabelen die andere algoritmes niet hebben. Inclusief hoogte ontspanning, human interest, geweld, mannelijkheid, etc. Zo zie je ook hoe deze variabelen impact hebben op kijkcijfers (negatief of positief).
– het is misschien wel het oudste kijkcijfer-voorspelalgoritme van Nederland gebaseerd op lineaire regressie
Het verklaren, voorspellen en optimaliseren van kijkcijfers kan als volgt worden weergegeven:
Het voorspellen, verklaren en optimaliseren gebeurt verder in de volgende gebieden:
1. Voorspellen kijkdichtheden van TV-programma’s (vooraf)
Voor een periode in de toekomst (bv. een week of een maand) voorspelt TVAS kijkdichtheden van nieuwe of reeds bestaande programma’s (maar die bv. van tijdstip/zender gaan veranderen of een andere lead-in krijgen). Hier geldt dat deze voorspellingen kunnen worden gedaan voor verschillende doelgroepen, dus zowel 25-54, 20-49, mannen, vrouwen, etc.
2. Voorspellen kijkdichtheden van reclameblokken (vooraf)
Ook voor reclameblokken kunnen voorspellingen worden gedaan.
3. Verklaren kijkdichtheden van programma’s achteraf
Voor zowel een programma afzonderlijk als een heel schema doet TVAS analyses naar het falen/slagen van programma’s.
Daarnaast biedt TVAS de mogelijkheid voor een abonnement op een periodieke (jaarlijkse of kwartaallijkse) rapportage van ontwikkelingen in kijkdichtheden en de relaties tussen deze kijkdichtheden en de variabelen van het TVAS-voorspelmodel, inclusief genre. De TVAS-genre-indeling bestaat uit drie niveaus:
– programmasoort (bijv. film, grote show met publiek, talkshow, serie, reality-scripted, reality-non-scripted, reportages volgens een programmaformule, onderzoeksreportages, etc)
– verklarend genre (om wat voor film of serie gaat het dan? Bijvoorbeeld actie, comedy, romantische comedy, thriller en voor andere programmasoorten ook reizen, familie, samenleving, natuur, etc.)
– thema (nog dieper niveau om uit te leggen wat voor programma iets is. Denk aan: wraak, terug naar je wortels, etc.) TVAS heeft al jaren ervaring, ook vóór het AI-tijdperk, om de belangrijkste thema’s effectief aan programma’s toe te wijzen.
4. Optimalisatie kijkdichtheden programma’s en schema’s
Voor zowel een individueel programma als een avond/dagdeel of zelfs heel schema kan TVAS analyses doen naar:
– een beter tijdstip van programma’s
– inhoudswijziging van programma’s
– eventuele verhuizing van zender van programma’s
5. Aanbevelingsalgoritme
Op basis van de TVAS-variabelen, inclusief genre, presentatoren en acteurs, luchtigheid, human interest en alle andere variabelen kunnen vergelijkbare programma’s worden gezocht om te gebruiken voor VOD-platforms die aanbevelingen willen geven aan hun gebruikers. In 2025 gaat NLZIET gebruik maken van dit aanbevelingsalgoritme.
6. Schakelanalyses
Met een zelfgemaakte tool kan TVAS snel berekenen bij welk soort titels en titel-eigenschappen er goed wordt doorgekeken bij reclameblokken, zowel voor uitgesteld als niet-uitgesteld kijken.
Kies daarbij een periode, tijdvak, zender en/of doelgroep die jij wilt.
Daarbij is het ook mogelijk rekening te houden met factoren als weer/wind, wat andere zenders tegelijk uitzenden, etc.
7. Overige analyses
Naast kijkcijferanalyses zijn bij TVAS ook de volgende analyses mogelijk:
– luisteranalyses
– TV-aanbodsanalyses; voor verschillende partijen kan het interessant zijn om te weten wat het aanbod is in genres tv-programma’s per zender over de afgelopen jaren
– allerlei niet-kijkcijfer-gerelateerde database-analyses (kennis van SQL, Excel, R, SPSS en beginnend Python)
– voorspellingen voor andere trends en/of cijfers
– analyses naar hoe betrouwbaar kijkcijfers zijn (voor bv. regionale stations)
– Afleveringsanalyses waarbij wordt gekeken naar de relatie tussen kijkcijfers van afleveringen en thema’s of gasten per aflevering van een Tv-programma. Robin Muurling heeft veel ervaring in het optimaliseren van talkshows inclusief Tijd voor MAX en meer recent Goedenavond Nederland.
– freelance-analyses. Robin Muurling is ook als freelancer beschikbaar voor kijkcijferanalyses in TechEdge of Adwind Kite. Met beide tools heeft hij jarenlange ervaring.
– Naast producten voor programma- en beslissingsmakers binnen omroepen/zenders biedt TVAS ook diensten aan voor adverteerders.
8. Nieuwe programma’s bedenken en meteen weten wat je qua kijkdichtheid mag verwachten
Met behulp van de unieke TVAS-genre-indeling (drie niveaus: programmasoort, genre en thema) kun je een hulpmiddel gebruiken bij het creatief bedenken van tv-concepten, soortgelijke titels vinden met hun kijkdichtheden én voorspellen wat je bedachte format zou moeten trekken op een bepaalde zender.
Meer weten? Neem dan contact op met TVAS! Of bezoek de pagina met enkele cases. Of bekijk nog een paar algemene presentaties, met zowel uitleg als real-time-conclusies hieronder: