 TV Audience Solutions (TVAS) helpt om kijkcijfers en marktaandelen te verklaren, voorspellen en optimaliseren. Daarbij maakt TVAS gebruik van econometrische modellen en geavanceerde algoritmes. Daarnaast adviseert TVAS over de verwachte prestaties van programma’s en reclameblokken en ontwikkelen we nieuwe televisieconcepten. TVAS heeft ruime ervaring met zowel publieke als commerciële omroepen en zenders, in Nederland en internationaal. Kijkcijfers verklaren Waarom scoort een programma goed of juist minder goed? TVAS analyseert de factoren die van invloed zijn op kijkcijfers en marktaandelen, zoals programma-inhoud, uitzendtijd, concurrentie van andere zenders en seizoenseffecten. Daarnaast maakt TVAS periodieke analyses van trends in kijkgedrag. Daarmee ontstaat inzicht in hoe kijkcijfers zich ontwikkelen per doelgroep én hoe kijkgedrag in de afgelopen jaren is veranderd, bijvoorbeeld door de opkomst van VOD en de periode sinds corona. Kijkcijfers voorspellen Met het econometrische TVAS-model worden de gevolgen van programmeerkeuzes voorspeld. Bijvoorbeeld wanneer een nieuw programma wordt gelanceerd, een programma naar een ander tijdstip verhuist of op een andere zender wordt uitgezonden. Zo ontstaat vooraf inzicht in de verwachte kijkcijfers en marktaandelen van verschillende scenario’s. Kijkcijfers optimaliseren TVAS berekent welke combinatie van factoren de grootste kans biedt op maximale kijkcijfers. Daarmee ondersteunt het model programmeurs en beslissers bij het maken van onderbouwde keuzes. Waarom het TVAS-voorspelalgoritme? Het TVAS-algoritme onderscheidt zich op meerdere punten: – Gebruiksvriendelijk. De tools zijn ontwikkeld voor producenten, zendermanagers, programmamakers en andere beslissers. Er is geen kennis van data-analyse nodig. – Scenario’s vergelijken. Gebruikers kunnen eenvoudig verschillende programmeerscenario’s doorrekenen en direct de verwachte kijkcijfers voor iedere doelgroep bekijken. – Zelf spelen. Gebruikers kunnen zelf spelen door verschillende variabelen (presenatoren, temperaturen, lead-ins, etc.) in te voeren en de verschillende kijkcijfers per situatie te zien. – Resultaten verklaren. Het model laat zien waarom een programma beter of slechter presteert dan vergelijkbare titels of eerdere afleveringen, bijvoorbeeld door verschillen in lead-in, uitzendtijd, seizoen, weekdag, concurrentie, weer of sportevenementen. Daardoor blijkt soms dat een ogenschijnlijk tegenvallend resultaat relatief sterk is. – Inzicht in de impact van iedere factor. Wanneer gegevens ontbreken, gebruikt het model historische gemiddelden, bijvoorbeeld voor genre, presentator of thema. Tegelijkertijd wordt zichtbaar hoe zwaar iedere variabele meeweegt in de uiteindelijke voorspelling. – Unieke variabelen. Het algoritme bevat kenmerken die in veel andere modellen ontbreken, zoals ontspanning, human interest, geweld en mannelijkheid. Hierdoor wordt zichtbaar welke invloed deze eigenschappen (positief of negatief) hebben op kijkcijfers. – Jarenlange praktijkervaring. Het TVAS-model is waarschijnlijk het oudste Nederlandse kijkcijfer-voorspelmodel dat is gebaseerd op lineaire regressie. Voor omroepen én adverteerders Naast oplossingen voor omroepen, zenders en programmamakers zijn er ook producten en analyses voor adverteerders. TVAS beschikt over uitgebreide expertise in statistiek, econometrie en ICT en volgt de ontwikkelingen in de Nederlandse televisiemarkt al jarenlang op de voet. Meer weten? Bekijk de producten van TVAS, lees de FAQ’s, ontdek praktijkcases of neem vrijblijvend contact op. |