 TV Audience Solutions verbetert kijkcijfers en marktaandelen. Dat gebeurt door gebruik te maken van econometrische modellen en algoritmes. Daarnaast geeft TV Audience Solutions (TVAS) advies over te verwachten kijkcijfers van programma’s en reclameblokken en bedenkt TV Audience Solutions nieuwe tv-programma’s. TV Audience Solutions heeft ervaring met publieke en commerciële omroepen en zenders in binnen- en buitenland. Verklaren kijkcijfers Bij het verklaren van kijkcijfers en marktaandelen wordt gekeken naar verschillende factoren (programma-inhoud, plaatsing tegenover andere zenders, tijdstip) die invloed hebben op de hoogte van het aantal kijkers. TVAS maakt periodieke overzichten van trends in kijkgedrag voor al deze factoren, zodat je weet hoe kijkcijfers nu werken per doelgroep en per periode, ook hoe dat in de afgelopen jaren (sinds VOD, corona, post-corona) is veranderd. Voorspellen kijkcijfers Bij het voorspellen wordt gekeken naar de verwachte wijziging in het aantal kijkers als een nieuw programma op de buis komt of als het tijdstip of de zender veranderet bij bestaande programma’s. Net als bij het verklaren wordt ook hier gebruik gemaakt van het econometrische TVAS-model. Optimaliseren kijkcijfers Bij het optimaliseren wordt gezocht naar de meest optimale combinatie van alle factoren om het maximum aantal kijkers te krijgen. Voordelen van het TVAS-voorspelalgoritme ten opzichte van andere voorspelalgoritmes: – gebruikers hoeven geen data-analist te zijn; TVAS-tools zijn ook geschikt voor producenten, zendermanagers, programmamakers, beslissingsmakers, etc. De tools helpen extra goed bij besluitvorming omdat je met meerdere scenario’s kunt spelen en zien wat verwachte kijkcijfers zijn per scenario. Die resultaten verschijnen op basis van kijkcijfers en andere data uit het verleden voor welke kijkersgroep dan ook. – gebruikers kunnen daarbij zelf toekomstige schema’s invoeren en/of variabelen invullen, zoals temperatuursvoorspelling, welke titels op andere zenders worden uitgezonden, etc. Ook kunnen ze bij nieuwe titels zelf spelen hoe kijkcijfers verschillen per bijvoorbeeld verschillende (mogelijke) presentator. – Zo kun je ook intern uitleggen waarom de kijkcijfers verschillen t.o.v. andere titels die op jouw titel lijken óf andere afleveringen, omdat jouw titel of aflevering anders werd geprogrammeerd (andere lead-in, tijdstip, jaargetijde, weekdag, tegenover andere titels, dit keer wél mooi weer, wél voetbal op andere zender, etc.). Zo kun je ontdekken en uitleggen dat gevoelsmatig tegenvallende titels of afleveringen toch relatief goed scoren. – per variabele die men niet zelf invult (bijvoorbeeld gemiddeld marktaandeel bij een geselecteerd genre, presentator of thema bij bijv. een nieuwe titel), kan de gebruiker wél telkens zien hoe hoog zo’n marktaandeel dan is per genre, presentator, etc. Én wat de impact van dat genre-keuze (of thema-keuze, etc.) is op de totale verwachte kijkdichtheid. Want gebruikers kunnen naast hoogten van variabelen ook zien hoe zwaar telkens een variabele weegt in de totale kijkcijfersvoorspelling (en hoe zwaar dat is, dat heeft het TVAS-algoritme al bepaald op basis van het verleden). – het TVAS-algoritme kent variabelen die andere algoritmes niet hebben. Inclusief hoogte ontspanning, human interest, geweld, mannelijkheid, etc. Zo zie je ook hoe deze variabelen impact hebben op kijkcijfers (negatief of positief). – het is misschien wel het oudste kijkcijfer-voorspelalgoritme van Nederland gebaseerd op lineaire regressie Naast producten voor programma- en beslissingsmakers binnen omroepen/zenders biedt TVAS ook diensten aan voor adverteerders. Binnen TVAS is veel kennis over statistische en econometrische modellen aanwezig. Daarnaast heeft TVAS toegang tot goede ICT-kennis en is TVAS al jaren op de hoogte van ontwikkelingen in Nederlandse kijkcijfers. Meer weten? schroom niet meer te lezen over de producten van TVAS, FAQ’s te checken of contact op te nemen of een case te bekijken! |