Een nadeel van op tv adverteren is, dat je als adverteerder iets minder dan bij online weet wat voor soort mensen je bereikt, qua bijv. smaak.
Als online marketeer weet je wat voor merk-, vrijetijds- en andere psychografische voorkeuren je bezoekers hebben bovenop de geografische data die meestal bekend zijn.
Natuurlijk weet je als adverteerder en/of mediabureau (met toegang tot NMO-kijkcijfers) óók welk soort mensen kijken naar tv-programma’s qua geografische data als leeftijd, geslacht, regio, inkomen, politieke voorkeur, etc. Zo kun je voor alle programma’s een profiel opstellen en dat gebeurt al regelmatig en doet TVAS ook. Bij talloze titels van verschillende klanten heeft TVAS uitgelegd wat voor leeftijden, geslachtsverhoudingen, politieke en religieuze voorkeuren, kranten- en tijdschriften-voorkeuren, inkomens, opleidingsniveaus en regio’s de kijkers hebben. Met zulke profieloverzichten kun je als adverteerder al wel weten wat voor ’type’ mensen naar een programma kijken.
Maar TVAS gaat verder: bij al deze groepen meet TVAS ook kijkgedrag in de vorm van
– hoe snel schakelen bepaalde groepen gemiddeld weg in verschillende types programma’s?
– van welk andere soort types programma’s houden bepaalde groepen (bijv. vrouwen 25-54 jaar of hoger-opgeleiden 20-34 jaar) extra t.o.v. de hele 25-54-bevolking? Zijn ze vooral extra geïnteresseerd in glitter/glamour, ontspanning, humor, straat- of studio-programma’s? En van welke (types) presentatoren en acteurs houden ze vooral? (Bijvoorbeeld: houdt een bepaalde kijkersgroep meer van mannelijke of vrouwelijke acteurs)
Zo wordt het dankzij TVAS voor adverteerders toch makkelijker om te weten welke psychografische eigenschappen kijkers van een bepaald programma hebben.
Daardoor krijg je als adverteerder niet alleen een goede verwachting óf je je doelgroep goed bereikt (dat kunnen adverteerders ook weten zonder TVAS) maar vooral: hóe en met wat voor soort tv-reclames of billboards (rustgevend, glamour-achtig, nuchter, etc.) bereik ik groepen kijkers in een bepaald programma?
Om een gevoel te krijgen hoe zoiets kan werken, ga naar Cases.